Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это официальная платформа для размещения рекламы в мессенджере Telegram, которая запущена в декабре 2021 года. Рекламные объявления отображаются в открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков в виде коротких текстовых сообщений (до 160 символов) с пометкой «Реклама».

Реклама показывается в самом низу ленты канала, что делает её заметной для пользователей. Платформа работает по модели CPM (Cost Per Mille) — оплата происходит за тысячу показов рекламного объявления.

Форматы рекламы в Telegram Ads

Стандартные форматы

Текстовые объявления — базовый формат с ограничением в 160 символов1. Минимальная ставка CPM составляет 1€ для большинства тематик и 0,5€ для категории «Политика и происшествия».

Объявления с изображениями — появились в 2024 году. Требования: формат JPEG или PNG, размер до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640px3. Минимальная ставка CPM увеличивается на 50%.

Видеообъявления — формат MP4, продолжительность от 3 до 60 секунд, размер до 20 Мб3. Минимальная ставка CPM увеличивается на 70-100%

Новые форматы 2025 года

Banner in Video — новый формат, который позволяет показывать текстовые объявления поверх видеоконтента. Баннер появляется через 5 секунд после начала воспроизведения видео и длится минимум 9 секунд

Минимальные бюджеты для запуска

Стандартные условия

Минимальный стартовый бюджет через реселлеров составляет 250€ (снижен с 500€ в 2024 году). К этой сумме добавляются:

• Комиссия 15-20%
• НДС 20%
• Итоговая сумма для первого пополнения: около 360€ (35 000 руб.)

Альтернативные варианты

Через сервис OneSpot — возможность запуска с бюджетом от 20 000 рублей для тестирования эффективности.

Прямое пополнение через TON —  от 100$ при оплате криптовалютой TON

Таргетинг и настройка аудитории

Основные типы таргетинга

Таргетинг по каналам — выбор конкретных каналов для показа рекламы:

• Прямая конкуренция с другими каналами
• Точечное попадание в целевую аудиторию
• Возможность анализа эффективности по каждому каналу

Таргетинг по интересам — показ рекламы по тематическим категориям:

• Широкий охват аудитории
• Меньший контроль над качеством аудитории
• Подходит для масштабных кампаний

Дополнительные возможности таргетинга

Big Data от МТС — доступно через МТС Маркетолог, позволяет использовать данные о 65+ миллионах абонентов МТС с сегментацией по более чем 120 категориям.

Таргетинг на собственную базу — возможность загрузки файлов с номерами телефонов клиентов для ретаргетинга.

Кейсы и результаты

Успешные кейсы

Криптовалютный канал: +1863 подписчика по 1,66€ за 2 месяца с бюджетом 362 313 рублей.

Приложение-планировщик: 28 000+ подписчиков за 6 месяцев, стоимость подписчика от 0,25€.

Эксперт в косметологии: +3300 подписчиков, продажи на 4 320 000 рублей при затратах на рекламу 402 320 рублей.

Средние показатели по нишам

Образование: стоимость подписчика 40-45 евро центов

Недвижимость: 50+ квалифицированных лидов в месяц

IT-сфера: 303 регистрации по 155 руб. за две недели

Криптовалюты: 2,5 евро на канал или бота.

Модерация и требования

Запрещённые товары и услуги

Категорически запрещены:

• Товары и услуги 18+
• Азартные игры и букмекерские конторы
• Политическая реклама
• Наркотики, алкоголь, табак
• Оружие и боеприпасы
• Вредоносное ПО
• Финансовые пирамиды и сомнительные услуги

Требования к контенту

Текст объявления должен:

• Быть написан на русском языке
• Не содержать нецензурной лексики
• Не использовать превосходные степени без обоснования
• Не содержать обращения на «ты»
• Не превышать 160 символов

Требования к каналам:

• Быть публичными
• Иметь минимум 10-15 постов
• Содержать качественный контент
• Иметь понятное название и описание
• Не состоять только из рекламных постов

Стоимость и CPM

Базовые ставки

Минимальные ставки CPM:

• Базовое текстовое объявление: 1€
• С изображением: 1,5€
• С видео: 1,7€
• Политика и происшествия: 0,5€

Дополнительные наценки

Наценки на базовую ставку:

• Кастомные эмодзи: +20%
• Логотип рекламодателя: +30%
• Таргетинг по конкретным каналам: до +80% для изображений

Агентства и сервисы

Ведущие агентства

Market-smm.pro  — запускаем рекламу в Тг адс с 2021 года, стоимость услуг от 30 000₽ + рекламный бюджет.

Magnetto.pro — международный селлер Telegram Ads, специализируется на комплексном продвижении.

Бюро Невозможного —  стоимость услуг от 50 000₽ + рекламный бюджет.

Простыми словами — специализация на IT и финтех, стоимость от 50 000₽/мес.

Сервисы для запуска

eLama — один из первых официальных реселлеров, возможность запуска с нулевым бюджетом.

OneSpot — минимальный бюджет 500€, комиссия от 15%

Clickise — минимальный бюджет 500€, комиссия от 15%.

Обучение и сертификация

Бесплатные курсы

eLama — полный курс по продвижению в Telegram из 32 уроков.

OneSpot — бесплатный курс с основами Telegram Ads.

Платные курсы

Market-smm.pro  — Обучение по продвижению в топ поиска Яндекс и Google

Market-smm.pro  — гайд по запуску своими силами через кабинеты TG stars ( экономия до 30%) 

Magnetto.pro — курс «Telegram Ads с нуля до профи», стоимость от 17 000 рублей.

OnStudy — «Специалист по рекламе в Telegram Ads с нуля», стоимость от 34 900 рублей.

МТС Маркетолог — курс по рекламе в Telegram с практическими заданиями.

SEO и органическое продвижение

Оптимизация каналов

Название канала — должно содержать ключевые слова и быть понятным для аудитории.

Описание канала — первые 100 символов отображаются в превью, поэтому важно включить ключевые слова.

Хештеги — с 2024 года в Telegram работает глобальный поиск по хештегам:

• Использовать 2-3 релевантных хештега в посте
• Не злоупотреблять количеством тегов
• Выбирать хештеги с частотностью 100-1000 упоминаний

Факторы ранжирования

Количество премиум  аудитории. 

Заключение

Telegram Ads представляет собой мощный инструмент для продвижения бизнеса с относительно низким порогом входа и высокой эффективностью. Платформа особенно эффективна для B2C-сегмента, образовательных проектов и экспертных каналов.

Ключевые преимущества:

• Высокий уровень вовлечённости аудитории
• Возможность точного таргетинга
• Прозрачная аналитика и отчётность
• Растущая пользовательская база (90+ млн в России)

Успех в Telegram Ads зависит от правильного понимания аудитории, качественного контента и грамотной настройки таргетинга. При соблюдении всех требований платформы и использовании проверенных стратегий можно достичь высоких показателей эффективности при относительно низкой стоимости привлечения клиентов.